習(xí)近平今年以來提出中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”概念，年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議做出詮釋，明確概括為九大“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”。認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬道理。

從消費(fèi)需求看，過去我國消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，這種需求同樣反映在現(xiàn)代旅游消費(fèi)中，只是這種個(gè)性化和多樣化態(tài)勢限于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品體系不足，還沒有完全釋放出來，暫時(shí)表現(xiàn)為對旅游的集體參與和趨同一致，集體參與表現(xiàn)為大眾性，趨同一致表現(xiàn)為休閑性，這種大眾性和休閑性足以使旅游成為中國社會公眾的一種生活常態(tài)。

生活化旅游的大眾性特征

有一個(gè)簡單的例子，大家已司空見慣，那就是一提起黃金周，人們自然想到旅游，也就是說，黃金周已經(jīng)成為旅游代名詞，假期本來是用來生活放松的，但卻演變?yōu)槁糜涡蓍e，甚至像春節(jié)這樣與家人團(tuán)聚的黃金時(shí)段也成為人們外出旅游的好機(jī)會，可見旅游生活化已無人不愛、無處不在、無時(shí)不有。

生活式旅游更注重對當(dāng)?shù)厝粘Ｉ畹膮⑴c和體驗(yàn)，因而受到了越來越多都市人的追捧，人們不在乎出去游了哪些景點(diǎn)，而更加強(qiáng)調(diào)休息和放松的質(zhì)量。從松散式、無組織地找民居、租民居，到度假酒店的興起，愿意在異地小住，吃飯、喝茶、曬太陽、發(fā)呆、和當(dāng)?shù)厝碎e聊，這種“懶散”的、享受生活的旅游方式，是因?yàn)樗茏屝那橥耆潘桑_(dá)到既能真正休閑度假，又能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

生活化旅游的最大特點(diǎn)就是大眾性。中國旅游從“小旅游”到“大旅游”，已迎來泛旅游時(shí)代。“泛旅游”將進(jìn)一步淡化“旅游”和“游憩式生活”在定義上的區(qū)別。在泛旅游時(shí)代，每個(gè)人都可以成為游客，具體表現(xiàn)在：旅游生活化，生活旅游化；客源地目的地化，目的地客源地化等。

日前，撫順舉辦了一次房產(chǎn)交易會，有趣的是，萬科、遠(yuǎn)洋等24家高端房地產(chǎn)商推出的40多個(gè)樓盤都印著旅游符號，賣家大都會在介紹時(shí)補(bǔ)充一句“離某旅游綜合體項(xiàng)目很近”吸引百姓。甚至在副展區(qū)的糧食深加工、食用菌產(chǎn)品中也看到了旅游紀(jì)念品的影子。

明明是房產(chǎn)交易會，卻讓旅游交易變成主角，旅游紀(jì)念品、旅游線路、名小吃齊聚會，旅游牽動(dòng)的多產(chǎn)業(yè)融合展成為房旅會的一大亮點(diǎn)。這個(gè)例子說明旅游已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)社會的方方面面，人們可以不經(jīng)意地再生活各層面都能發(fā)現(xiàn)旅游的影響力。

旅游休閑消費(fèi)成為日常生活選項(xiàng)

生活化的有力證據(jù)表現(xiàn)在旅游出行的各個(gè)層次，就出行目的地來說：周邊游比重逐年上升，異地游時(shí)間明顯延長，出境游大幅增長且具平民化特點(diǎn)。就出行頻次來說，外出旅游次數(shù)顯著增加。

一、周邊游成為新常態(tài)。

山東省很早就做了一個(gè)抽樣調(diào)查：2008年至2013年山東省內(nèi)游客從45%上升到75%，如果加上不在統(tǒng)計(jì)監(jiān)測范圍內(nèi)的眾多鄉(xiāng)村旅游目的地，省內(nèi)游客比重可能達(dá)到80%以上。在居住地附近的活動(dòng)就是一種生活，而當(dāng)公眾在居住地附近的旅游變?yōu)橐环N高頻次的活動(dòng)，就不能不說是旅游意識的逐漸增強(qiáng)，已經(jīng)成為一種生活常態(tài)。

二、異地游成為周期習(xí)慣。

山西某旅行社曾推出一種“生活式旅游”產(chǎn)品，一時(shí)響應(yīng)者云集。在寒冷干燥的冬天，地處黃土高原的山西，一些有條件的家庭會在冬季時(shí)把有閑暇時(shí)間的老人和孩子送到海南去過冬。東北和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的有錢人則舉家到海南過冬，過“候鳥式”生活，這已成很多人的慣例。這些人在海南停留少則一個(gè)月，多則整個(gè)冬天。

我們可以想象，久別寒風(fēng)呼嘯的北國，躺在海南的沙灘邊，觀海邊的日出日落，聽陣陣海浪拍打礁石的聲音，任時(shí)光從晨曦流到暮靄，望累了水天一色，就去海鮮市場買兩斤剛剛打撈上來的花蛤青蛤，拎回臨時(shí)的家，親自下廚，享受活在異地的旅游樂趣。這是多么愜意的一種生活方式!

三、出境游成為常規(guī)選擇。

近些年，港澳旅游長盛不衰，且隨著赴港澳手續(xù)的簡化，旅游群體越來越平民化。2014年出境旅游首次突破1億人次，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2015年出境旅游仍將保持高速增長，國民出游率將超過3次。當(dāng)前，中國旅游有“游客全球化”趨勢，隨著旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例和地位越來越突出，出境游也由過去的高端性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦韵M(fèi)。出境游產(chǎn)品已經(jīng)由過去的10多個(gè)國家組合游，向短程化、精品化、深度游方向發(fā)展。

總之，中國旅游業(yè)已走出相對封閉的體系，旅游活動(dòng)和商業(yè)服務(wù)都不再只是少數(shù)消費(fèi)主體的行動(dòng)，旅游休閑消費(fèi)正在成為國民大眾的日常生活選項(xiàng)。對很多人來說，旅游是用來調(diào)劑緊張生活不可缺少的元素之一，在適合自己的旅游方式中，人們得到了真正的休息和享受。

（本文作者 原群 中央黨校研究員，北京第二外國語學(xué)院博士生導(dǎo)師，中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心副主任，中國情景規(guī)劃理論發(fā)起人之一/圖片轉(zhuǎn)自東方IC）

(來源：鳳凰旅游網(wǎng)）