2014休閑產業發展論壇于12月13日在北京隆重舉行，國內權威專家學者、知名景區負責人等各界嘉賓齊聚一堂，圍繞落實《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號），就旅游如何適應人民群眾消費升級和產業結構調整，擴就業、增收入，推動中西部發展和貧困地區脫貧致富，促進經濟平穩增長和生態環境改善等方面展開深入的交流和探討，形成重要的行業發展共識。

在論壇上，各位旅游休閑行業的專家先后發表精彩演講，引起與會者的興趣和共鳴。

以下內容根據魏小安在2014休閑產業發展論壇上的總結發言整理而成。

中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安

在玩物中壯志，在休閑中新生

剛才聽大家談了對休閑，對休閑產業發展的理解，可以說是觀點頻出，各有想法。我覺得這很好，我們就是要倡導多元化，倡導普世觀，甚至倡導觀點的沖突，這是一個基本態度，也是一個現代人所應該有的光榮使命。

我最近在思考一個問題，就是“剛需”。旅游已經變成生活要素，什么是生活要素？要素就是不可或缺，這就叫“剛需”。因此，我們是在創造一種生活，而不僅僅是一種財富。

如今，我們的整個生活形態和工作形態發生了本質的變化，以前工作就是工作狀態，休息就是休息狀態，劃分得很清楚。現在我們的生活總體已經進入了工業化發展的后期，即將邁向后工業化時期。后工業化時期的工作有一個特點，就是工作像休閑，休閑像工作，因為我們已經脫離了工廠化、流水線集中的勞動場景。

后工業化時代，更多的是腦力勞動，是創造性勞動，是服務性勞動，這種勞動又包括我們現代的這種經濟條件、互聯網技術條件，我們已經很難區分什么樣的狀態叫工作，什么樣的狀態叫休閑。

原來我們在機關，上班就要打開稿紙，沒事干也要裝裝樣子。現在上班就打開電腦，我曾經問過很多年輕人，上班期間什么時候看都好像沒事，人家都在玩電腦，一提起工作，又馬上就能調過來了，都能反應過來，進入工作狀態。

到底上班是休閑還是休閑是上班？這恐怕就是現在一個普遍的狀態。這種生活性與工作性形態的變化，使休閑工作化，工作休閑化，已經變成一種新常態。實際上這是一個時間的流動過程，也是我們生命的一個流動過程，只要在這里面有創造性、有附加值這就很好。

如果我們再看發展大趨勢，將來機器人的產生和大規模使用，一切可以數量化、技術化的工作，都可以由機器人來代替。那我們人解放出來干什么，除了玩還干什么？這就要求人在玩中去創造新價值。

我記得1999年參加國際休閑論壇，會上見到于光遠先生，他說了幾句話非常精彩。他說自己就是一個大玩家，就喜歡玩。我也到余老家里去拜訪過，他說每天最高興的時間就是跟四歲的重孫女玩，小女孩玩什么他玩什么，這四代人玩得不亦樂乎。

自古以來，我們都說玩物喪志，其實，我們要在玩物中壯志，在休閑中新生。

未來休閑的發展格局是“跨界+外來戶”

我們作為休閑的提供者，要準備的還有很多。我們總覺得我們思路很超前，實際上真是沒超前多少。

2000年的時候，在國家旅游局我們曾經研究過中國的“第二居所論”。當時我就有一個感覺，30年之內，中國還談不上這個問題。實際上2005年中國的“第二居所”就已經產生了，現在各個大城市買“第二居所”已經普遍化了，這才不過15年。所以，現實的發展會遠遠超過我們想象，這就要求我們的思維一定要超前。

休閑有它自身的特點，第一個就是界限模糊。我認為理想的生活狀態是三分之一工作，三分之一生理，三分之一休閑。真正的創造靈感都是在高度緊張之后的松弛狀態，高度緊張突然松弛下來，在這個時候靈感的火花就出來了。

從這個角度來看，跨界這個特點將來會越來越強。所以，我們不能界定什么叫“休閑領域”，什么叫“休閑行業”，什么叫“休閑產業”，這種嚴格界定一定會束縛我們的發展。比方說“第二居所”我們將來定位叫做“度假地產”，然后形成了度假社區，實際上是一條新的思路。

第二個特點就是“外來”，這些年搞旅游的“外來戶”很多，或者可以說大家都是外來戶，這跟我們搞傳統產業不同，傳統產業有個核心，超出核心的都是外來。現在環境不同，有一整套新的經濟形態，新的運作形態，新的產業形態都是從外來的。所以，對“外來戶”這個概念的理解，應該越來越淡才對。

第三個特點是“融合”。這種融合是我們將來發展的根本，我們不但要產業融合、橫向融合，也要有縱向融合，方方面面都會融到一起。當然，融到一起就造成休閑一鍋粥，我就說一鍋粥就一鍋粥，亂完了以后我也不愿意補充，我們為什么非得弄得一清二楚。歌德有句名言，叫“理論總是灰色的，而生命之樹常青”。

所以，我覺得休閑的未來發展一定是由“跨界+外來戶”來推動發展。

城市休閑空間與休閑產品不足

目前來看休閑產業總體的發展過程，應該說是一個比較理想的過程。我正式明確地說我要研究休閑、推動休閑，到今天也不過16年。我第一次用“休閑”這個概念談休閑領域是在1999年。這16年經歷了一次地覆天翻的變化，有很多時候的演變太快讓我們有點著急，可回過頭來看，會發現我們的社會進步太快了。

中國經濟社會改革有深層的特點，變化也是獨特的。在這樣一個不斷融合的狀態之下，我們更需要瞄準方向。現在來看，總體而言中國的休閑空間不足，度假產品不足。

尤其是城市休閑空間嚴重不足。一個標志就是大媽跳“廣場舞”，不斷地引發矛盾，不斷地引發沖突。“跳廣場舞”不是個壞事，可是擾民顯然不行。這表現出來的其實是我們城市的休閑空間嚴重不足。

這些年來我們的城市建設狂推猛進，把空間基本占了，所以要創造新的休閑空間現在都不知道怎么搞了。確實如此，這是一個非常普遍的問題，現在政府已經回過味兒了。尤其是那些需要運動型的休閑空間，現在只能是逐步集中。

我最近看一則報道，說江蘇有一個太倉，在規劃城市發展的時候，就考慮到這些市民休閑空間的因素，留有大片的休閑空間。再比如揚州有個叫宋夾城體育休閑公園，幾平方公里。這里曾經是宋朝古城的遺址，處于城墻的外層和內層之間，所以叫“宋夾城”。它最大的好處就是市民可以在這里運動休閑。

在構筑城市休閑空間的過程中，市民的意見可以不斷地介入到城市的休閑空間之中，這樣市民就對這個地方產生一種主人翁的感情。同樣是城墻、城門樓，宋夾城把城門樓變成了有幾十張乒乓球臺的乒乓球館。

像這種為市民休閑空間著想的規劃發展，我看了都很感動，因為它標志了一個城市的文明程度。可是我們現在很多城市的狀況恰恰是缺少這樣的休閑空間。

第二個是度假產品不足，不能是嚴重不足，但是至少是不足。比如中國的海岸線很長，但是真正符合濱海度假的地方太少，全世界都是以濱海度假為主，唯獨在中國就很難成為主體。

其次中國的湖泊很多，但被污染得一塌糊涂，短期內這個現狀很難有大改觀。所以，很自然休閑度假區被轉移到生態保護良好的山地區，比如長白山國際度假區，陜西秦嶺的太白山度假區等，實際上這就標志著一個休閑度假的發展方向。

當然，這兩個模式我覺得中國不能普遍化，為什么？規模太大，投資太大，都太“土豪”。長白山240億投資，太白山200億投資。度假有遠程度假，首先追求的一定是極致，其次追求的就是要方便出行。所以，我覺得下一步鄉村度假，包括城市內的度假都充滿前景。

我到揚州去就有很明顯的感覺，我說揚州將來的方向不是城市旅游，而是城市度假。因為它現在雛形已經出來了，有些游客去了就在******巷里邊的那種小旅館里一住一個月，平時天天就是閑逛閑吃閑喝，很舒服，這就是城市度假的概念。

這實際上是一些新的方向，比如談到古城、古鎮、古村，古村度假就是鄉村度假，現在能夠把握這樣的資源，把它做到極致也不容易。

雖然中國的國情不同，但追求休閑度假是人的本性，正因為如此它才可能變成剛性需求。我們已經發展到一個中等收入國家，中等收入國家正是剛性需求急劇膨脹的時期。

這種工作就需要我們去努力，比如說傳統產品的度假化，以休閑來調整觀光，我們來創造這些極致的體驗，在經營服務方面打造一種高端運營，打造一種核心。中國的農家樂按現在的這套模式已經走到頭了，基本上沒有發展前景，現在需要發展的是鄉村休閑和鄉村度假。

一個傳統多的時代，也必然是一個顛覆的時代

在推動休閑產業發展的過程中，一個是謹慎投資，要把握投資的節奏和投資的力度。有一句話說“超前兩步是先令，超前一步是先驅，超前半步是先進”，可是我們沒有經歷這個過程的時候，誰能判斷出來超前不超前？我走在了前面，怎么判斷你是超前兩步，還是超前一步，還是超前半步了？

所以摸索發展也得付出一些代價。也不是說大投資都是失敗，只不過我們從投資的多種模式比較而言，是不是換一種合理模式會更好？

第二慎重決策。決策慎重，操作慎重。這個過程需要我們及時地總結經驗。

我感覺今天提供了很多好的經驗，包括戴政（決勝網CEO）講的留學，這留學可以有這么多玩法？留學自古有之，但今天他講的什么分科致勝，什么高頻次等術語新詞，我聽了幾次聽不懂。我覺得它反映的是新一代人對市場的那種追求，就是越來越細化，在細化的過程中，不斷地抓住空間，把它做到極致。

我對互聯網態度基本上就是利用互聯網，它只是我的一個工具，但對年輕人來說互聯網就是命脈，可能將來對所有人來說互聯網都是命脈，而不僅僅是工具。

這就是一個我們從漂洋過海到下海，從一個兼業到專業的區別。它展示了一個方向性的東西就是有效的科學進步，有效的工具，實際上會極大地提高休閑生活的質量，也會極大地改變休閑傳統業態的運營。

我們現在面臨一個格局，就是很多傳統還沒有來得及形成，就已經變成傳統了，不像我們原來搞觀光旅游，傳統東西就是傳統，術語都是那套術語。去年我去桂林，看到景區蓋了個房子。我問這個房子干嘛用，他們說給私陪人員準備的。我聽著簡直是古董語言，我又問你們懂什么叫私陪人員，他不懂，可是他們居然還有這樣的概念。

我們面臨的現狀是，很多東西還來不及形成傳統，它就已經被顛覆了，而且是不斷地被顛覆。所以，一個傳統多的時代，也必然是一個顛覆的時代。

中國沒有真正的“休閑專家”

我們中國老百姓世世代代受苦受罪，只有這三十多年來解決了溫飽問題，能吃飽肚子，然后有房子住，有車開，這些是原來不可想象的。

我年輕的時候能吃一頓肉就是最大的幸福，要能很過癮地吃一頓肉，那實在是難以想象。現在大家聽著像天方夜譚，我們自己想起來都覺得那時候怎么這么慘。

在這個過程中，往往在基本需求沒有滿足的時候，只要滿足一點，你的幸福感就很高。但基本需求完全滿足之后，要增強幸福感太難了。

所以我們做的事情，要有幾個原則。第一是符合人性，它就是永恒的；第二是符合社會發展方向，它就是有前景的；第三是探究新領域，它包含著無數的商機；第四學習新知識，它讓我們溫故知新。

在休閑這個領域誰都說不上自己是真正的專家，因為我們年輕人可以迅速地超過像我這樣的老年人。中國現在所謂的“休閑專家”都只是說說而已，真正的休閑專家還沒有產生，從哪兒產生？從我們年輕人這兒產生。

很簡單，年輕人最追求玩，在追求玩的過程中，他的專業水平，它的理論與實踐，就截然不同。不像我們，我們即使玩的時候腦子里還是有條條框框，我們的時代背景決定了我們的思維模式。

所以，我寄希望于年輕人，寄希望于未來，也寄希望我們大家的共同發展！

（來源：鳳凰旅游網）